Zelené kiwi získalo první zdravotní tvrzení pro čerstvé ovoce v EU. Zájem mezi Čechy o něj neustále roste

Zelené kiwi se stalo historicky prvním čerstvým ovocem v Evropské unii, které získalo oficiálně schválené zdravotní tvrzení. Informovala o tom advokátní kancelář Havel & Partners. Evropská komise tak po posouzení Evropským úřadem pro bezpečnost potravin (EFSA) potvrdila jeho přínos pro trávení. Rozhodnutí přichází v době, kdy zájem o kiwi mezi Čechy narůstá, což potvrzují i data Rohlik.cz.

Zdravotní tvrzení na potravinách v EU podléhají přísným pravidlům a musí být podložena vědeckými důkazy. Dosud se vztahovala především na jednotlivé živiny, nikoliv na konkrétní potraviny. V případě zeleného kiwi však EFSA potvrdila souvislost mezi jeho konzumací a funkcí trávicího systému. Kiwi obsahuje vysoké množství vitamínu C, vitamín K, draslík, vlákninu a enzym aktinidin, který podporuje trávení. Součástí je také antioxidant lutein. Konzumace zeleného kiwi přispívá k normální funkci střev tím, že zvyšuje frekvenci vyprazdňování – a to díky dávce, která odpovídá dvěma plodům (200 g).

„Hlavním tahounem je produkt kiwi ready-to-eat, které mezi lety 2021 a 2025 vyrostlo více než čtyřnásobně a meziročně téměř zdvojnásobilo prodeje. Ještě v letech 2022 a 2023 kiwi zaostávalo za kategorií ovoce i celkovým růstem, ale v roce 2024 se vrátilo do tempa a loni už jasně překonalo jak kategorii, tak celý trh. Zákazníci však u nás například najdou i zelené kiwi v BIO kvalitě. Schválení zdravotního tvrzení ze strany Evropské komise tak přichází v momentě, kdy se kiwi stává silnou položkou v rámci naší nabídky ovoce,“ uvádí Miroslava Vopatová, generální ředitelka Rohlik.cz.

Důležitost rozhodnutí spočívá i v důvěryhodnosti zdravotních sdělení. V prostředí, kde jsou spotřebitelé vystaveni velkému množství marketingových tvrzení, představuje schválení EFSA a Evropskou komisí jasně definovaný standard založený na vědeckých důkazech.

„Pro nás jako retailera je klíčové nabízet produkty, které dávají smysl nejen chuťově, ale i z pohledu zdraví. Kiwi dnes zákazníci vyhledávají cíleně a čím dál více oceňují jeho praktické přínosy i konzistentní kvalitu,“ dodává Vopatová.

Schválené tvrzení může být využíváno napříč celou Evropskou unií bez nutnosti dalších národních schválení, pokud jsou splněny stanovené podmínky. Zelené kiwi tak získává unikátní postavení na trhu čerstvého ovoce.

Rohlik.cz dlouhodobě rozšiřuje nabídku kvalitních čerstvých potravin a reaguje na rostoucí poptávku po produktech podporujících zdravý životní styl, přičemž klade důraz na maximální čerstvost, snadnou dostupnost a produkty splňující mezinárodní standardy – jako je certifikace GlobalG.A.P. či BIO kvalita.